自疫情以來(lái)，受“房住不炒”政策和消費需求下滑影響，全國房地產(chǎn)市場(chǎng)持續低迷。與房地產(chǎn)市場(chǎng)正相關(guān)的家用新風(fēng)行業(yè)也因此遭遇了很大的沖擊。與此同時(shí)，新風(fēng)空調的技術(shù)和市場(chǎng)認可度逐步提升。那么，時(shí)至2023年，家用新風(fēng)行業(yè)面對下滑的態(tài)勢又該何去何從？是沖破房地產(chǎn)市場(chǎng)的桎梏尋找新的賽道？還是潛心研究技術(shù)打造更好的產(chǎn)品？
項目渠道下滑明顯
從2022年開(kāi)始，在整個(gè)消費市場(chǎng)低迷、房地產(chǎn)市場(chǎng)不振的情況下，家用新風(fēng)行業(yè)的發(fā)展趨緩。產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數據顯示，2022年，家用新風(fēng)銷(xiāo)售額為60.3億元，同比下降2.8%?！?#38651;器》記者與幾家咨詢(xún)公司溝通后得知，受到近幾年市場(chǎng)不景氣的影響，對家用新風(fēng)市場(chǎng)的數據統計并不順利，2023年至今的家用新風(fēng)整體市場(chǎng)相關(guān)數據缺少統計。
不難看出，隨著(zhù)大氣污染的改善，家用新風(fēng)這一曾經(jīng)因霧霾天氣興起的明星產(chǎn)業(yè)正在失去最初的驅動(dòng)力。據三步云（北京）智能科技有限公司總經(jīng)理陳仁?#33322;?#32057;，2018年之前，新風(fēng)產(chǎn)業(yè)投資者眾多，約有1000家。近兩年空氣環(huán)境改善，家用新風(fēng)的消費需求在下降，很多企業(yè)離開(kāi)了這個(gè)行業(yè)，目前只留下了一些專(zhuān)業(yè)性的品牌和愿意在行業(yè)深耕的品牌，以及一些在項目渠道做得不錯的企業(yè)，主要有遠大、環(huán)都、松下、博世、蘭舍、百朗、霍爾、森德、愛(ài)迪士、邁迪龍、霍尼韋爾、曼瑞德、造夢(mèng)者、德普萊太、卡洛尼、凈松、奈蘭、赫為、皓庭、愛(ài)美信、海爾、狄耐克、布魯舍、云歸谷、艾爾斯派、樸勒新風(fēng)、全朗、拓力、中科睿賽、華工樂(lè )芒、意艾蒲、第五季等品牌。
值得注意的是，分渠道來(lái)看，家用新風(fēng)在零售渠道依舊保持增長(cháng)，只是在精裝修、工程等項目渠道遭遇阻滯。奧維云網(wǎng)（AVC）數據顯示，2023年1~5月，中國家用新風(fēng)系統在精裝修和項目等渠道的配套量為78.22萬(wàn)套，同比下降36.1%；配套項目數量為465個(gè)，同比下降25.8%。
分析原因，造夢(mèng)者總經(jīng)理肖建偉表示，零售市場(chǎng)目前主要針對的是別墅和大宅客戶(hù)，同時(shí)眾多中央空調產(chǎn)品在銷(xiāo)售時(shí)也配備了家用新風(fēng)，因此零售市場(chǎng)依然在增長(cháng)。對于房地產(chǎn)市場(chǎng)，由于目前存在還款的信用問(wèn)題，家用新風(fēng)在這一市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅跌落。
那么，家用新風(fēng)各個(gè)品類(lèi)的現狀又如何呢？
不同品類(lèi)滿(mǎn)足不同需求
家用新風(fēng)是提供換氣的解決方案。它的基礎功能是將渾濁的室內空氣排出去，并將室外的新鮮空氣引進(jìn)來(lái)，實(shí)現室內外空氣的循環(huán)。目前，家用新風(fēng)主要分為吊頂式新風(fēng)、壁掛式新風(fēng)和柜式新風(fēng)。按?#23637;?#36947;類(lèi)型分類(lèi)，家用新風(fēng)可以分為有管道新風(fēng)和無(wú)管道新風(fēng)。其中，吊頂式屬于有管道新風(fēng)，壁掛式和柜式屬于無(wú)管道新風(fēng)產(chǎn)品。肖建偉作了一個(gè)類(lèi)比：無(wú)風(fēng)管是壁掛式和柜機，類(lèi)似于家用空調，有風(fēng)管是吊頂機，需要通過(guò)風(fēng)管送到每個(gè)房間去是中央式的，類(lèi)似于中央空調。
“從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，目前以吊頂式新風(fēng)為主，柜式和壁掛式產(chǎn)品為輔。從產(chǎn)品特性來(lái)看，壁掛式比較適合局部空間的空氣治理和改善，產(chǎn)品單品值比較低；柜機整體外觀(guān)比較美觀(guān)，但單品值較高，正常售價(jià)偏高，一般都在5000元以上，在消費者認知度不夠的前提下，一般較少入手；吊頂式新風(fēng)系統，一般通過(guò)管道鋪設將新風(fēng)輸送到每個(gè)房間，整體治理和解決全屋空氣質(zhì)量效果較好，但對安裝環(huán)境和作業(yè)條件要求較高，一般都是裝修前提前安裝。”遠大潔凈空氣科技有限公司北部大區總經(jīng)理胡杰介紹說(shuō)。
對于吊頂式和柜式的區別，肖建偉認為有3個(gè)?#29992;妗?#31532;一，過(guò)濾段的設計不同，吊頂式由于體積受限，厚度也受限，濾網(wǎng)較薄。吊頂機是從國外引進(jìn)來(lái)的，不管在德國還是在美國，空氣環(huán)境相對較好，室內沒(méi)有太多的灰塵，濾網(wǎng)只是用來(lái)阻擋花粉和蚊蟲(chóng)的，而中國灰塵較多，特別是新房子，建筑灰塵更多，導致濾網(wǎng)很容易堵塞。柜式體積稍大一些，可以做多層過(guò)濾，定期更換濾網(wǎng)即可，非常高效。第二，噪聲不同。吊頂式一般安裝在洗手間頂部，洗手間又會(huì )聯(lián)動(dòng)臥室，噪聲會(huì )傳遞到臥室。同時(shí)隨著(zhù)使用時(shí)間變長(cháng)，吊頂式因為濾網(wǎng)堵塞噪聲也會(huì )增大，影響使用體驗。第三，吊頂式是在裝修前安裝，柜式適用于裝修后安裝，可改善房間?#26579;?#37096;的空氣質(zhì)量。
由于戰略重心和優(yōu)勢不同，每個(gè)品牌布局的產(chǎn)品也略有差異。例如，松下以吊頂式新風(fēng)為主，壁掛式和柜式也均有涉足。博世主要供應有管道類(lèi)型的中央新風(fēng)除霾一體機，即吊頂式新風(fēng)。遠大是柜式新風(fēng)的鼻祖，也涉足吊頂式和壁掛式新風(fēng)，同時(shí)還有小型壁掛式新風(fēng)。造夢(mèng)者專(zhuān)注柜式和壁掛式新風(fēng)。
新風(fēng)空調，還是新風(fēng)系統？
近幾年，新風(fēng)空調的產(chǎn)品和技術(shù)日漸成熟，市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，對家用新風(fēng)產(chǎn)生了一定程度的沖擊。
在博世舒適科技有關(guān)負責人看來(lái)，在消費需求不斷升級的當下，新風(fēng)空調的走紅其實(shí)并不意外。新風(fēng)空調在滿(mǎn)足用戶(hù)對于傳統空調制冷、制熱的基礎上，帶來(lái)了更加舒適、健康、智能的空調使用體驗，有效地解決了傳統空調在運行時(shí)室內空氣不流通的使用痛點(diǎn)，新風(fēng)空調的出現正好迎合了市場(chǎng)需求，滿(mǎn)足用戶(hù)更加健康化多元化的高端空調產(chǎn)品的使用需求。但?#21738;?#31278;意義上來(lái)說(shuō)，新風(fēng)空調的主要功能仍然是調節室溫，且人們一般只在冬夏兩季使用。而新風(fēng)系統是專(zhuān)業(yè)的換氣設備，除了能通風(fēng)換氣，還能凈化空氣，清除家居裝修污染、精準濾除室內霧霾、排出室內異味等。比如，博世吊頂式新風(fēng)凈化一體機由送/排風(fēng)機、全熱交換器、空氣過(guò)濾器和控制系統等部分構成，能為室內送入新鮮空氣，又不會(huì )使室內溫度、濕度發(fā)生明顯變化，達到舒適、節能、健康的效果。
“家用新風(fēng)和新風(fēng)空調是兩個(gè)不同的市場(chǎng)，應用場(chǎng)景不同，互相影響不大。”肖建偉認為，“高端住宅通常用的是一套系統，包含空調、地暖、生活熱水、新風(fēng)、除濕、加濕等功能。普通住宅還處于基礎消費階段，只安裝空調，對新風(fēng)系統需求較弱。而且，新風(fēng)空調服務(wù)的更多的是裝修后的家庭。”
未來(lái)怎么辦？
產(chǎn)品認知度不高，市場(chǎng)需求難有起色，與新風(fēng)空調的競爭，家用新風(fēng)行業(yè)未來(lái)要怎么走？《電器》記者通過(guò)?#31245;L(fǎng)總結出3個(gè)方向。
第一，提升普及率。博世舒適科技有關(guān)負責人指出，雖然中國新風(fēng)系統市場(chǎng)規模呈增長(cháng)態(tài)勢，但與發(fā)達國家99%的市場(chǎng)滲透率相比，中國1%的滲透率依舊較低，長(cháng)期成長(cháng)空間較大。肖建偉也指出，未來(lái)中國新風(fēng)系統會(huì )與國外一樣，普及?#39318;?#32066;會(huì )達到80%的水?#20581;?#36889;是因為隨著(zhù)環(huán)保節能的要求，建筑對于氣密性要求在提高，同時(shí)用戶(hù)對采暖和制冷的要求也都在提高，而采暖和制冷不能開(kāi)窗戶(hù)，必須通過(guò)機械方式進(jìn)行通風(fēng)。隨著(zhù)空調和采暖設備的普及，家用新風(fēng)的普及就會(huì )跟上去。
第二，順應健康、低碳趨勢，進(jìn)行產(chǎn)品推廣。胡杰表示，縱觀(guān)行業(yè)整體大方向，人們的住宅健康安全和品質(zhì)需求提升，未來(lái)消費者在條件允許的情況下會(huì )構建更加舒適、安全、潔凈健康、高品質(zhì)的居住空間，也愿意為此付出更多。同時(shí)，在“雙碳”目標的引領(lǐng)下，建筑節能成為長(cháng)期趨勢，家用新風(fēng)的作用將被更多消費者所認可，行業(yè)也會(huì )迎來(lái)爆發(fā)期。
第三，緊跟技術(shù)發(fā)展趨勢，重視研發(fā)，擴大產(chǎn)品自身優(yōu)勢。當下，集成化、智能化是家用新風(fēng)的發(fā)展趨勢，企業(yè)要圍繞這兩方面展開(kāi)工作。
在集成化方面，《電器》記者注意到，新風(fēng)系統不只具備新風(fēng)功能，還具備除甲醛，甚至除菌、去病毒功能，有的產(chǎn)品還集成了除濕或者加濕功能，新風(fēng)系統的功能集成化趨勢凸顯。比如，遠大潔凈新風(fēng)機的功能有除甲醛、除菌。博世舒適科技有關(guān)負責人表示，目前有研發(fā)小組在從除濕功能的方向開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。博世新風(fēng)V7000系列，配備五合一傳感器，能有效檢測室內溫度、濕度、PM2.5、CO2、VOC，清除家居裝修污染，精準濾除室內霧霾，排出室內異味。
在智能化方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以實(shí)現新風(fēng)系統的遠程控制，提高新風(fēng)系統的使用效率，智能化系統則可以自動(dòng)檢測室內空氣質(zhì)量，按需調節新風(fēng)系統，讓新風(fēng)系統更加智能化，這將為家用新風(fēng)行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機遇。
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